Hace unas semanas estuve en San Francisco dando una conferencia sobre privacidad en eMetrics, la principal conferencia mundial de Analítica Web. Aproveché mi viaje para reunirme con Avinash para que pudiéramos hablar y comentar como iban las cosas en Mind Your Group (Avinash es asesor y socio de MYG).
Entre diferentes temas, me estuvo comentando su nuevo rol en Google y cómo lo que hacía ahora era principalmente reunirse con directivos de grandes multinacionales para hacerles ver la importancia del canal digital.
Una de las cosas que me llamó la atención es que Avinash considera que muy a menudo la estrategia de las marcas en redes sociales es errónea (como comentaba también Javier Godoy en su Guía de Social Media de 3ª Generación). Las redes se han convertido en una moda y muchas empresas invierten más en estos nuevos canales que en su web u otros canales digitales propios; sin hablar de la presencia que en sus webs otorgan a sus canales sociales para incentivar a los visitantes a que se hagan fans o seguidores.
Para explicar la diferencia entre los canales propios de la marca (webs, apps, etc…) y su presencia en redes sociales, Avinash explica que lo que las marcas/empresas hacen en redes sociales es alquilar espacio y aunque crean que el espacio les pertenece no es el caso: los datos pertenecen a cada red social y no a la marca que tiene su página o su perfil en esa red social. De la misma forma, los usuarios y todos los contenidos, incluidas las imágenes, pertenecen también a esa red social y no a la marca.
¿Qué pasa si mañana Facebook pasa de moda o cambia sus términos de servicio? La marca no tiene ningún derecho sobre lo que ha construido en esa página. No es más que un alquiler en el cual en vez de pagar con dinero, la marca está pagando con datos que permiten a Facebook tener unos perfiles de sus usuarios cada día más extensos y precisos.
Con esto, Avinash busca que los ejecutivos reflexionen sobre la importancia de ver el canal digital como un conjunto y no caer en la tentación de seguir la moda de las redes sociales descuidando el núcleo de su negocio online. Internet es un ecosistema y las marcas y empresas deben desarrollar mejor sus estrategias digitales. Me pregunto cuándo entenderán este mensaje las grandes marcas españolas 
No estoy diciendo que no haya que hacer cosas en las redes sociales, cuidado, sino que no hay que verlas como la panacea ni todo tiene que girar en torno a ellas.
Como comentaba Javier en su Guía, las redes sociales pueden y deben ayudar a la estrategia de las empresas e incluso se puede sacar un valor económico de ellas, pero no tienen que ser la estrategia central de una empresa a no ser que tu modelo de negocio se base exclusivamente en redes sociales.
En definitiva, piensa si de verdad los esfuerzos que estás haciendo en social media están aportando algo a tu empresa o tan solo estás alquilando un espacio en el que quien realmente se beneficia es otro.
Tu empresa no es propietaria de su muro en Facebook, sino simplemente una inquilina y Facebook puede cerrarlo en cualquier momento como lo pone muy claramente en sus términos y condiciones. Si hacemos un símil offline, ¿invertirías el mismo dinero en una casa que es de tu propiedad que en una de alquiler en la cual no sabes si vas a seguir viviendo mañana?
¿Qué te parece? Me encantaría recibir tus comentarios y puntos de vista al respecto.
Un abrazo,
René
P.S. En este post hablo de Facebook, pero lo mismo puede decirse de Google+, Twitter u otras redes sociales.
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